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Strategisches Marketing
19,80 € *
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Dieses Buch wendet sich an Studierende, Dozenten und Praktiker, die sich mit den Fragen der langfristigen Marketingplanung befassen. Besonders geeignet ist das Buch für Lehrveranstaltungen im Rahmen von Bachelorstudiengängen an Universitäten, Hochschulen für angewandte Wissenschaften und Dualen Hochschulen. Insbesondere für diese Zielgruppen bietet es eine Basis für eine theoretisch fundierte und dennoch kompakte und praxisnahe Ausbildung. Am Anfang jedes Kapitels verschaffen die Lernziele einen Überblick über die Zusammenhänge. Außerdem werden zum Erschließen des Stoffs ein englischsprachiger Abstract, eine Zusammenstellung der wichtigsten deutsch- und englischsprachigen Schlüsselbegriffe sowie ein Glossar angeboten. Neben der Hervorhebung der wichtigsten Definitionen im Text und aktuellen Fallbeispielen dienen Kontrollfragen am Ende eines jeden Kapitels der Lernkontrolle und einer gezielten Prüfungsvorbereitung. Aus dem Inhalt - Grundlagen des Strategischen Marketings - Informationen im Strategieentwicklungsprozess - Grundlegende Strategieoptionen und Konzeptionsmodelle im Marketing - Ausgestaltung der Marketingstrategie - Umsetzung und Controlling für Marketingstrategien Autor Prof. Dr. Carsten Rennhak ist Professor an der Fakultät Betriebswirtschaft der Universität der Bundeswehr in München und Visiting Professor an mehreren internationalen Hochschulen.

Anbieter: buecher.de
Stand: 20.08.2019
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Strategisches Marketing
29,90 € *
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Die jüngste Weltwirtschaftskrise hat gezeigt, dass eine vornehmlich an finanzwirtschaftlichen Zielen ausgerichtete Unternehmenspolitik den Going-Concern-Grundsatz verletzen kann - vielmehr gehört das strategische Marketing in den Mittelpunkt der Unternehmensführung. Im Gegensatz zu kurzfristig-operativ ausgerichteten Managementprinzipien ist es das Ziel des strategischen Marketing-Management, für Unternehmungen und deren Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Um derartige Vorteile zu etablieren, müssen Unternehmungen zunächst die für sie relevanten Markt- und Geschäftsfelder definieren, strategische Analysen und Prognosen durchführen, um potenzielle Marktentwicklungen zu identifizieren, schließlich Wettbewerbsstrategien entwerfen und implementieren. Die nunmehr 3. Auflage des vorliegenden Werks kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind - neu hinzugekommen sind insbesondere situative Strategieoptionen im Marktlebenszyklus, um so die Besonderheiten neuer, junger sowie stagnierender und schrumpfender Märkte besser herausstellen zu können.

Anbieter: buecher.de
Stand: 20.08.2019
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Fit für Content Marketing
21,80 € *
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Content Marketing ist längst kein Trend mehr, sondern ein zeitgemäßes Kommunikationsinstrument. Immer mehr Unternehmen überzeugen Ihre Kunden mit guten Inhalten anstatt mit leeren Werbebotschaften. Schließlich hat sich einiges getan: Ging es früher einzig und allein um das Produkt, stehen im Content Marketing Themen und Interessen im Zentrum. Die Autorin zeigt, warum dieses Umdenken längst überfällig war, und bringt Sie in die Startposition für Ihr eigenes Content Marketing. Dabei führt Sie das Buch gezielt durch alle Schritte einer erfolgreichen Content Marketing Strategie. Neben den strategischen Grundlagen widmet sich die Autorin ausführlich der konkreten Umsetzung in Form von Text-, Bild-, Video- und interaktivem Content. Sie erfahren, welche Content-Formate es gibt, wie man zum optimalen Content-Mix kommt und was guten Content wirklich ausmacht. Dafür müssen Sie Ihr Unternehmen übrigens nicht gleich in ein Medienhaus verwandeln, aber so arbeiten sollten sie ab und zu schon. Wie das geht, zeigt Ihnen dieses Buch.

Anbieter: buecher.de
Stand: 20.08.2019
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Strategisches Marketingmanagement
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Ziel des strategischen Marketingmanagements ist es, Fortbestand und Wachstum eines Unternehmens auch mittel- bis langfristig zu sichern. Um diese Ziele zu erreichen, müssen Unternehmen die für sie erfolgreichen strategischen Marketingentscheidungen festlegen. In diesem Zusammenhang zeigt das vorliegende Buch systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch eine umfassende Analyse und Prognose des internen und externen Unternehmensumfeldes auf. Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien Marktfeld-, Positionierungs-, Marktbearbeitungs- und Marktarealstrategien diskutiert. Dabei finden Nachhaltigkeitsaspekte durchgängig Berücksichtigung. Ein gesondertes Kapitel ist den Nachhaltigkeitsstrategien als einem integrativen Bestandteil der Wettbewerbsstrategien gewidmet. Abschließend wird das Marketingcontrolling thematisiert, welches innerhalb des strategischen Marketingmanagements eine kontrollierende bzw. steuernde Funktion übernimmt.

Anbieter: buecher.de
Stand: 20.08.2019
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Strategische Wettbewerbsbeobachtung
54,99 € *
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In Zeiten des immer schnelleren Wandels ist es für ein Unternehmen überlebenswichtig, seinen Markt zu kennen. Bei der Fokussierung auf den Kunden geraten dabei häufig die Konkurrenz und das Marktumfeld aus dem Blickfeld. Strategische Wettbewerbsbeobachtung verschafft einen Wettbewerbsvorsprung, denn: Die Wissenden fressen die Unwissenden!Grundstein eines effizienten Konkurrenzbeobachtungsprogramms kann eine zentrale Datenbank sein, die von qualifizierten Mitarbeitern betreut wird. Was dabei zu beachten ist, beschreibt dieses Buch. Konkrete Umsetzungsbeispiele bei renommierten Unternehmen in unterschiedlichen Branchen zeigen, wie sich eine strategische Wettbewerbsbeobachtung in der Praxis auswirkt.

Anbieter: buecher.de
Stand: 20.08.2019
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Strategisches Vertriebsmanagement
39,99 € *
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Dieses Buch zeigt, wie strategisches Vertriebsmanagement in mittelständischen B2B-Märkten systematisch und erfolgreich eingeführt werden kann. Die digitale Transformation erhöht den Anpassungsdruck auf etablierte B2B-Geschäftsmodelle und traditionell geprägte Vertriebsansätze. Die Digitalisierung bietet aber zugleich eine Vielfalt neuer Möglichkeiten für den Vertrieb. Die Autoren stellen einen umfassenden Methodenbaukasten für die Einführung eines strategischen Vertriebsmanagements mit den Aufgabenfeldern Markt, Kunden, Portfolio, Vertriebskanal, Organisation und Steuerung vor. Das Buch bietet zudem Fragenkataloge zur Selbsteinschätzung sowie Bewertung der aus der digitalen Transformation resultierenden Chancen und Veränderungen.

Anbieter: buecher.de
Stand: 20.08.2019
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Strategisches und Operatives Marketing
24,00 € *
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Während seiner Berufspraxis und seiner Tätigkeit in Wissenschaft, Beratung und Training hat der Autor unzählige Marketing-Pläne studiert, beurteilt, umgesetzt und deren Erfolg in der Praxis kontrolliert. Die Erfahrungen aus diesen Tätigkeiten legt er nun in kompakter, übersichtlicher Form einem breiteren Publikum vor. Wozu benötigt man einen professionellen Marketing-Plan? Ein Beispiel ist der Naturwissenschaftler oder Techniker, der eine gute Produktidee hat und zu deren Umsetzung Geld benötigt. Ein entsprechendes Budget bekommt er in der Regel nur, wenn er firmeninterne Gremien oder externe Geldgeber vom möglichen Markterfolg überzeugen kann. Das Gleiche gilt für Projekte wie zum Beispiel Neu-, Ersatz- oder Rationalisierungsinvestitionen. Sobald jemand die Verantwortung für ein Profit-Center oder ein Unternehmen übernimmt, wird er für sich selbst und für die Zielvereinbarung mit seinen Vorgesetzten oder den Eigentümern ein professionelles Marketing-Konzept benötigen. Nur so kann er andere überzeugen und seine eigenen beruflichen Perspektiven entwickeln. Die in diesem Buch enthaltenen Grafiken und Folien werden kontinuierlich aktualisiert und stehen für die Leser als bearbeitbare Dateien auf der Homepage des Autors zum Download bereit (www.wpelz.de).

Anbieter: buecher.de
Stand: 20.08.2019
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Strategische Vernetzung von Kommunikationsinstr...
68,00 € *
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Im zunehmend komplexen Unternehmensumfeld spielt die integrierte und vernetzte Unternehmenskommunikation eine immer wichtigere Rolle. Deshalb setzt die Wirtschaft mehr denn je auf innovative, zielgerichtete Kommunikationsinstrumente zum Beispiel auf das Sportsponsoring. Unternehmen nutzen heute vermehrt den hohen gesellschaftlichen Stellenwert des Sports, um sich mit vernetzten Sponsoringaktivitäten von der Konkurrenz abzuheben und ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Hat Sportsponsoring das Potenzial, sich als Leitinstrument in der Unternehmenskommunikation zu etablieren? Wie gehen Unternehmen die strategische Vernetzung ihrer Kommunikationsaktivitäten am besten an? Priya Ender definiert Konzept und Bedeutung der integrierten Unternehmenskommunikation, erläutert die Rolle des Sportsponsorings und analysiert exemplarisch die strategische Planung eines vernetzten Sponsoringkonzepts. Auf der Grundlage von Experteninterviews überprüft die Autorin schließlich die Kongruenz zwischen Theorie und Praxis. Ihre Ergebnisse unterstützen Sponsoring- und Marketingexperten dabei, die Vernetzung ihrer Kommunikationsaktivitäten zu planen und umzusetzen.

Anbieter: buecher.de
Stand: 20.08.2019
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Strategisches Design als Wertschöpfungsfaktor f...
59,99 € *
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Johanna Schoenberger beschreibt, wie sich die Zusammenarbeit zwischen der analytischen (Left Brain) wie auch der kreativen Welt (Right Brain) verändern muss, damit Unternehmen das volle Leistungsspektrum kreativer Arbeit (Strategisches Design) nutzen können.

Anbieter: buecher.de
Stand: 20.08.2019
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