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The Next Evolution of Marketing: Connect with Y...
28,99 € *
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THE NEW LAWOF MARKETING ´´The Next Evolution ofMarketing is a true beaconfor all brand builders.Many books claim that,Bob´s book delivers.´´ Jim Stengel, former GlobalMarketing Officer, Procter & Gamble ´´Some timeless truthsrestored for modernmarketing-and many newones added. An inspiringreminder of the value ofbrand behavior and how tomake it happen.´´ Sir Martin Sorrell, CEO, WPP ´´Persuasion has given wayto sharing, and marketingwill never be the same.´´ John Gerzema, Chief InsightsOfficer, Young & Rubicam, andcoauthor of The Brand Bubble ´´Bob Gilbreath brilliantlyshows why we´re nolonger living in our fathers´marketing era. Better yet,he details how marketingworks best when it addsvalue to people´s lives, andhe provides a playbookfor success.´´ David Meerman Scott,bestselling author of The NewRules of Marketing & PR andWorld Wide Rave ´´This book provides aframework and compellingexamples for creating thenext generation of cultureleadingbrands.´´ Mark Greatrex, SeniorVice President, MarketingCommunications and Insights,The Coca-Cola Company ABOUT THE BOOK: Marketing with Meaning-The Breakthrough Strategy for Connecting with Customers! The old interruptive model of marketingdoesn´t work. Customers are tuning out.They no longer listen to in-your-face messages.Instead, they demand meaning inthe brands they buy and the marketing thatreaches them. Marketing strategist Bob Gilbreath´s hotnew concept, Marketing with Meaning,represents the next evolutionary step in aprogression following direct marketing andpermission marketing. This groundbreakingmethodology engages customers and winstheir business by adding value to their lives.Rather than pushing a product or service,Marketing with Meaning woos customers byoffering them something of value independentof purchase. In The Next Evolution of Marketing, Gilbreathunveils a revolutionary new approach tobusiness that fills the gaping voids left inbottom lines when people started tuning out.Gilbreath describes the marketing revolutionnow underway and the powerful forces drivingit. Inside, he provides Marketing withMeaning success stories, including: * Samsung´s laptop and cell phonecharging stations, which are nowfound in more than 50 airportsthroughout the United States * Dove´s Campaign for Real Beautyand its viral video ´´Evolution,´´which has been viewed more than100 million times * Burger King´s Xbox advergames,which helped boost the company´sprofits by 40 percent in one year This first-ever comprehensive model for creatingand managing a meaningful marketingcampaign uses in-depth case studies of successfulcampaigns and explains how to developand execute a solid strategy for meetingcustomers´ needs. It also arms you with anoriginal set of metrics for precisely measuringthe effectiveness of your initiatives. You simply cannot afford to get left behind inadvertising´s ´´golden age´´ of interrupt, tell,and sell marketing. Marketing with Meaningis how your customers demand business bedone today and tomorrow. The Next Evolutionof Marketing is your guide to survivingand thriving in this marketing revolution.

Anbieter: buecher.de
Stand: 06.09.2019
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Brand Evolution
54,99 € *
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Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen. Hier setzt das vorliegende Praxishandbuch ´´Brand Evolution´´ an. Es präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Fallbeispiele veranschaulichen die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.

Anbieter: buecher.de
Stand: 06.09.2019
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DIGITALE MARKETING EVOLUTION
24,80 € *
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Nicht analog glauben. Digital wissen. Die Digitalisierung hat die Spielregeln, nach denen Menschen ticken und erfolgreiche Unternehmen handeln, grundlegend verändert. Das ist alles andere als neu. Umso erschreckender ist es, dass gerade im Marketing viele an analogen Denkmustern festhalten. Denn nur wer sich der digitalen Evolution wirklich konsequent öffnet und mit ihr geht, wird langfristig bestehen. Wer klassisch wirbt, stirbt. Es ist an der Zeit, den Schalter im Kopf von analog auf digital umzulegen. In diesem Buch erfahren Sie, wie das gelingt und mit welchen Strategien, Konzepten und Werkzeugen Sie Ihre Zielgruppen gezielt erreichen, anstatt auf gut Glück mit der Schrotflinte auf die Jagd zu gehen. Warum funktioniert Marketing in der digitalen Welt so anders? Wie denke und werbe ich digital? Wie kann man nicht nur kreativ sein, sondern mithilfe valider Daten wirklich durchschlagende Ideen, Kampagnen und Maßnahmen entwickeln egal in welchem Kanal? Wie beginnt man mit ganzheitlichen Marketingbotschaften zu überzeugen, statt sich in einzelnen Werbekanälen zu verlieren? Wie macht man die Wirkungen und den Erfolg einzelner Maßnahmen besser messbar? Diese und weitere Fragen beantworten die Bestseller-Autoren Felix und Klaus Holzapfel sowie Sarah Petifourt und Patrick Dörfler, die ihre jahrelange Erfahrung aus unzähligen Marketing-Kampagnen in diesem Buch gebündelt haben.

Anbieter: buecher.de
Stand: 06.09.2019
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Video-Marketing mit YouTube
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Wie Sie die enorme Reichweite und das hohe Suchvolumen auf YouTube konsequent für Ihr Unternehmen nutzen können, zeigt dieser pragmatische Ratgeber. Christoph Seehaus veranschaulicht, wie Sie Kampagnen optimal strukturieren und steuern können und über welche Hebel Sie den Kanal YouTube zu einem Erfolg werden lassen.

Anbieter: buecher.de
Stand: 06.09.2019
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Video-Storytelling
39,00 € *
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Video, fertig, los! Dieses Buch eignet sich speziell für Mitarbeitende in kleinen und mittelgrossen Unternehmen, die schnell und pragmatisch mit Video-Storytelling loslegen wollen. Das Thema Video-Storytelling ist für viele Unternehmen noch immer etwas Unbekanntes. Dieses Buch sorgt für Klarheit, zeigt die Chancen und Anwendungsgebiete auf und ermöglicht einen pragmatischen Einstieg in die neue Form der multisensorischen Mitarbeiter- und Kundenkommunikation. Mit Video-Storytelling lassen sich emotionale Unternehmensgeschichten audiovisuell über die eigene Website und soziale Medien verbreiten. Die Chance, dass ansprechend gemachte Videos viral weiterempfohlen werden, ist wesentlich grösser als bei statischen Kampagnen. Ein Handbuch mit innovativen Handlungsempfehlungen, Checklisten und diversen Praxisbeispielen, die aufzeigen, dass auch kleine, gewerbliche Firmen und mittelgrosse Unternehmen mit Video-Storytelling einen schnellen Einstieg finden und damit erfolgreich kommunizieren können. Jetzt wird alles anders und einfacher. Das erste Buch, welches das Wesentliche zum Thema Video-Storytelling in vier Kapiteln eingängig und nachvollziehbar erklärt und mit diversen Beispielen erlebbar macht. Einfacher geht es nicht mehr!

Anbieter: buecher.de
Stand: 06.09.2019
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Agil verhandeln mit Telefon, E-Mail, Video, Cha...
19,95 € *
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Ob am Telefon, via E-Mail, im Online-Chat oder per Videokonferenz, immer mehr Verhandlungen spielen sich jenseits des klassischen Face-to-Face-Formats ab. Nahezu jeder Mitarbeiter muss sich auf wechselnde Settings einrichten. Darüber hinaus sind für die verschiedenen Situationen adäquate und mediengerechte Verhandlungsstrategien erforderlich. Das Buch liefert Tools und Verhaltenstipps für Verhandlungen via Telefon-, Videokonferenz, E-Mail, Online-Chat und für die Teilnahme an E-Auctions, um gut vorbereitet in jede Verhandlungssituation zu gehen.

Anbieter: buecher.de
Stand: 06.09.2019
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Fit für Content Marketing
21,80 € *
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Content Marketing ist längst kein Trend mehr, sondern ein zeitgemäßes Kommunikationsinstrument. Immer mehr Unternehmen überzeugen Ihre Kunden mit guten Inhalten anstatt mit leeren Werbebotschaften. Schließlich hat sich einiges getan: Ging es früher einzig und allein um das Produkt, stehen im Content Marketing Themen und Interessen im Zentrum. Die Autorin zeigt, warum dieses Umdenken längst überfällig war, und bringt Sie in die Startposition für Ihr eigenes Content Marketing. Dabei führt Sie das Buch gezielt durch alle Schritte einer erfolgreichen Content Marketing Strategie. Neben den strategischen Grundlagen widmet sich die Autorin ausführlich der konkreten Umsetzung in Form von Text-, Bild-, Video- und interaktivem Content. Sie erfahren, welche Content-Formate es gibt, wie man zum optimalen Content-Mix kommt und was guten Content wirklich ausmacht. Dafür müssen Sie Ihr Unternehmen übrigens nicht gleich in ein Medienhaus verwandeln, aber so arbeiten sollten sie ab und zu schon. Wie das geht, zeigt Ihnen dieses Buch.

Anbieter: buecher.de
Stand: 06.09.2019
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Praxiswissen Online-Marketing
39,99 € *
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Mit diesem Buch erwerben Sie umfassendes Wissen im Online-Marketing Wie gelingt profitables Online-Marketing? Diese Frage beantwortet Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, mit seinem Buch ´´Praxiswissen Online-Marketing´´. Praxisnah und theoretisch fundiert erläutert er die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie sie erfolgreich nutzen, welche von ihnen Sie sinnvoll miteinander kombinieren und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden speziell: Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR Produktmanager und Unternehmensberater Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing Alle Kapitel dieses Werks enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können. So können Sie sichergehen, dass Sie immer auf die aktuellsten Erkenntnisse im Online-Marketing zugreifen. Die Instrumente des erfolgreichen Online-Marketings Zu Beginn blickt Erwin Lammenett auf die Veränderungen zurück, die das Online-Marketing seit dem Siegeszug des Web 2.0 erlebt hat. Er erläutert, was sich hinter dem Begriff Online-Marketing genau verbirgt und wie sich diese Definition von anderen Teildisziplinen abgrenzen lässt. Der Fokus des Buchs ´´Praxiswissen Online-Marketing´´ liegt auf verschiedenen Teilgebieten dieses dynamischen Komplexes. Lesen Sie unter anderem mehr über: Affiliate-Marketing E-Mail-Marketing Influencer-Marketing Suchmaschinenmarketing (SEM) Keyword-Advertising (SEA) Suchmaschinenoptimierung (SEO) Universal Search Amazon als Suchmaschine Preissuchmaschinen und Vergleichsportale Online-Werbung Facebook-Werbung Social-Media-Marketing Mobiles Internet und Mobile-Marketing Erfolgsdeterminanten Die neue Auflage berücksichtigt aktuelle Entwicklungen Viele Praxisbeispiele und -tipps entwirren das Beziehungsgeflecht der einzelnen Disziplinen. Alle Kapitel der vorliegenden 7. Auflage wurden komplett überarbeitet und das Werkumfassend erweitert, etwa durch: ein Kapitel zum Thema Influencer-Marketing eine Anleitung zum Suchen und Finden passender Video-Creatives einen Überblick über aktuelle Entwicklungen im Content-Marketing Mit diesem Buch erhalten Sie ein hoch aktuelles Werk mit Praxisbezug zum Online-Marketing. Erfahren Sie, wie der Einstieg in die Branche gelingt und welche Herausforderungen in Zukunft im Online-Marketing zu erwarten sind.

Anbieter: buecher.de
Stand: 06.09.2019
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AI for Marketing and Product Innovation
20,99 € *
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Get on board the next massive marketing revolution AI for Marketing and Product Innovation offers creatives and marketing professionals a non-tech guide to artificial intelligence (AI) and machine learning (ML)--twin technologies that stand poised to revolutionize the way we sell. The future is here, and we are in the thick of it; AI and ML are already in our lives every day, whether we know it or not. The technology continues to evolve and grow, but the capabilities that make these tools world-changing for marketers are already here--whether we use them or not. This book helps you lean into the curve and take advantage of AI´s unparalleled and rapidly expanding power. More than a simple primer on the technology, this book goes beyond the ´´what´´ to show you the ´´how´´: How do we use AI and ML in ways that speak to the human spirit? How to we translate cold technological innovation into creative tools that forge deep human connections? Written by a team of experts at the intersection of neuroscience, technology, and marketing, this book shows you the ins and outs of these groundbreaking technological tools. Understand AI and ML technology in layman´s terms Harness the twin technologies unparalleled power to transform marketing Learn which skills and resources you need to use AI and ML effectively Employ AI and ML in ways that resonate meaningfully with customers Learn practical examples of how to reinvest product innovation, brand building, targeted marketing and media measurement to connect with people and enhance ROI Discover the true impact of AI and ML from real-world examples, and learn the thinking, best practices, and metrics you need to capture this lightning and take the next massive leap in the evolution of customer connection. AI for Marketing and Product Innovation shows you everything you need to know to get on board.

Anbieter: buecher.de
Stand: 08.09.2019
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