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Marshall, Kerstin: Analyse des Einflusses auf d...
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Erscheinungsdatum: 04/2010, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Analyse des Einflusses auf die Kampagneneffizienz, Titelzusatz: durch den Einsatz von Werbemitteln mit Sound und Video in der Online-Werbung, Autor: Marshall, Kerstin, Verlag: VDM Verlag, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Werbung, Marketing, Seiten: 100, Informationen: Paperback, Gewicht: 165 gr, Verkäufer: averdo

Anbieter: averdo
Stand: 27.02.2020
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Der Kommunikationsmix von Unternehmen
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Ich weiß zwar, dass ich die Hälfte meiner Werbeausgaben zum Fenster hinauswerfe, ich weiß allerdings nicht, welche Hälfte! (Henry Ford/John Wannamaker) Das Zitat beschreibt das Ausgangsproblem dieser wissenschaftlichen Arbeit. Ziel ist es die einzelnen Kommunikations-Maßnahmen auf ihre Effizienz hin zu überprüfen. Welche sind gemessen an ihrem Zielerreichungsgrad zu teuer, welche sollten stärker genutzt werden? Dabei werden diese nach Möglichkeit in Beziehung zueinander gesetzt. Die Bearbeitung erfolgt am Beispiel von Nitro Snowboards. Einführend wird die Rolle des Kommunikationsmix als Teil des Marketing-Mix herausgearbeitet und ausführlich das Unternehmen mit seinem aktuellen Kommunikationsmix vorgestellt. Hierzu werden Informationen der jeweiligen Kommunikationspartner wie Zeitschriften, Video-Produktionen, Internetplattformen, etc. herangezogen. Den Kern des Werkes bildet die anschließende Zielgruppenbefragung und deren umfangreiche Analyse. Auf der Grundlage der gewonnenen und zusammengetragenen Informationen werden alle untersuchten Maßnahmen bezüglich ihrer Effizienz vorsichtig bewertet und in Beziehung zueinander gesetzt.

Anbieter: Dodax
Stand: 27.02.2020
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Kayfabe und Literatur
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Clemens J. Setz unternimmt in seiner Rede einen Ausflug in die Gefilde des Wrestlings. Nicht weil die Tage der deutschsprachigen Literatur von außen vielleicht aussehen "wie ein wrestlingartiges Ereignis, ein Kampf nicht Gut vs. Böse, sondern Gut vs. Schlecht, ein Royal Rumble sozusagen, bei dem die Konkurrenten nach und nach aus dem Ring geworfen werden, bis am Ende einer siegreich übrig bleibt". Nein, das wäre "ein unvollständiges, falsches Bild."Vielmehr geht es ihm um Fiktionen, ums Erzählen - "Der Kampf des Guten gegen das Böse ist die ewige Erzählung des Wrestling, ganz ähnlich wie in der Weltliteratur, und Kayfabe ist der Klebstoff, der alles im Innersten zusammenhält." - und um die Tücken, die die Verwechslung von Fiktion und Wirklichkeit und das (Fest-)Schreiben von Rollen bereithalten."Kayfabe" ist die Vereinbarung zwischen Wrestlern und ihren Promotern, nicht aus den Rollen zu fallen, die ihnen "von kompetenter Schreiberhand" in Storylines zugewiesen wurden: Der gute Wrestler und der böse Wrestler haben nicht nur während der Kämpfe ihre schauspielerischen Missionen zu erfüllen: "Das Prinzip Kayfabe wird in den großen Wrestlingverbänden zum Teil so dogmatisch umgesetzt, dass viele Profiwrestler in ihrem privaten Leben die vom Management über sie verhängte Persona wie selbstverständlich weiterspielen und sogar ausbauen. Sie vergessen nach und nach ihre Taufnamen und denken und sprechen über sich nur noch mit ihrem stage name, ähnlich ihrem großen Vorfahren aus alter Zeit, dem Don Quijote de la Mancha, der ja eigentlich der Señor Alonso Quijano war."Clemens J. Setz bringt einige Beispiele "für die oft verblüffende Machtübernahme von Kayfabe im realen Leben eines Menschen", darunter solche aus Literatur, Sport und Film, aber auch ein Rückblick (Fiktion oder Wirklichkeit?) auf seine eigenen jungen Jahre und ein Video mit H. C. Strache, das mittlerweile durch ein auf Ibiza gedrehtes getoppt und von der Wirklichkeit eingeholt wurde.Kayfabe wird für den Autor letztlich "zu einem unvermeidlichen und essentiellen Werkzeug der Weltwahrnehmung" - oder zu einem Instrument der Analyse von Storylines, die allüberall von Traditionen, Firmen, Marketing-Agenturen oder der Politik verfasst werden und Blüten der Selbstverwechslung treiben, bis so mancher mitunter nicht mehr recht weiß, wer ihn eigentlich schreibt.

Anbieter: Dodax
Stand: 27.02.2020
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Wandel des Outbound zum Inbound Marketing: Cont...
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Das vorliegende Buch befasst sich mit dem Thema Inbound Marketing und dessen essentiellem Bestandteil Content Marketing, der als Erfolgs- und Zukunftsfaktor im Rahmen der Unternehmenskommunikation beleuchtet wird. Zu Beginn wird dem Leser ein Einblick in die Bereiche Inbound Marketing und Content Marketing als auch Outbound Marketing im weiteren Sinne gewährt. Ebenso folgt die Analyse des sich wandelnden Konsumentenverhaltens und den damit verbundenen Ansprüchen an die Unternehmenskommunikation. Anhand einer selbständig durchgeführten Onlinebefragung von Konsumenten wird die Wirkung von verschiedenen Medien untersucht, speziell um den Unterschied zwischen Outbound und Inbound Marketing hervorzuheben. Des Weiteren wird dem Leser ein Überblick über die aktuelle Marktsituation in Deutschland insbesondere im Vergleich zu den USA gegeben. Der Kernpunkt dieser Studie bezieht sich auf den Erfolgs- und Zukunftsfaktor Content Marketing, dessen Nutzen erläutert wird. Anhand des Unternehmens Red Bull wird anschliessend im Hauptteil ein praktisches Beispiel für eine erfolgreiche Content Marketing Strategie angeführt. Die Ergebnisse der bereits erwähnten Onlinebefragung geben Aufschluss darüber, wie Konsumenten die Unternehmenskommunikation der Marke Red Bull einschätzen. Dem Leser werden die wichtigsten Formen von Content Marketing aus dem digitalen Bereich nahe gebracht, wobei der Fokus auf Social Media, Blogs, Video und SEO liegt. Es wird ausserdem auf Basis von eigens durchgeführten Expertenbefragungen beleuchtet, welchen Stellenwert Content Marketing im Rahmen der Markenführung in Zukunft einnehmen wird und welche Anforderungen an Unternehmen daraus resultieren.

Anbieter: Orell Fuessli CH
Stand: 27.02.2020
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Whether or not social media have become the mos...
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Seminar paper from the year 2013 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: 2,0, University of Applied Sciences Köln RFH, language: English, abstract: The classical way music artists have to go to become successful is to convince the guard of a music label to get a chance to convince millions of people with their music afterwards. The labels then contrive a marketing-strategy for the new artists and arrange live-concerts in front of small audiences, which are a good medium to give the world a first impression of the artists talent and style of music. In the era of web 2.01,the way goes the other way around: Through social media they can create their music career vast on their own and can profile themselves. Uploading a music video, e.g. on YouTube, and convincing millions of people can be the key to call the labels attention to the unknown artists. The music labels work has also changed: Scouts search for talents on social media platforms. On the basis of users feedback, they can analyse, whose music runs and so which artists they want to contract. But often the labels look for artists, who are really talented and already have a self-marketing-strategy.2 That shows some kind of a new era in the social media, because during the last years, the term social media marketing was formed and operated. In the first period, after the entrance in the web 2.0, people didn¿t know about the spheres and possbilities of social media. Using it as a marketing tool has opened new gates for musicians to create the first buzz. The following explanations demonstrate the effectiveness of marketing in social media on the basis of the world¿s largest social platforms, Facebook and YouTube. Additionally, two cases of successful self-marketing through social media are exemplified in the end: the story of success of Justin Bieber and Lana Del Rey. Their appearance on Facebook and YouTube will be analyzed with the help of numbers and figures.

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Stand: 27.02.2020
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Tismaneanu, V: Devil in History - Communism, Fa...
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Die vorliegende Bachelor Arbeit befasst sich mit dem Thema Inbound Marketing und dessen essentiellen Bestandteil Content Marketing, der als Erfolgs- und Zukunftsfaktor im Rahmen der Unternehmenskommunikation beleuchtet wird. Zu Beginn wird dem Leser ein Einblick in die Bereiche Inbound Marketing und Content Marketing als auch Outbound Marketing im weiteren Sinne gewährt. Ebenso folgt die Analyse des sich wandelnden Konsumentenverhaltens und den damit verbundenen Ansprüchen an die Unternehmenskommunikation. Anhand einer selbständig durchgeführten Onlinebefragung von Konsumenten wird die Wirkung von verschiedenen Medien untersucht, speziell um den Unterschied zwischen Outbound und Inbound Marketing hervorzuheben. Des Weiteren wird dem Leser ein Überblick über die aktuelle Marktsituation in Deutschland, insbesondere im Vergleich zu den USA gegeben. Der Kernpunkt dieser Arbeit bezieht sich auf den Erfolgs- und Zukunftsfaktor Content Marketing, dessen Nutzen erläutert wird. Anhand des Unternehmens Red Bull wird anschliessend im Hauptteil ein praktisches Beispiel für eine erfolgreiche Content Marketing Strategie angeführt. Die Ergebnisse der bereits erwähnten Onlinebefragung geben Aufschluss darüber, wie Konsumenten die Unternehmenskommunikation der Marke Red Bull einschätzen. Dem Leser werden die wichtigsten Formen von Content Marketing aus dem digitalen Bereich nahe gebracht, wobei der Fokus auf Social Media, Blogs, Video und SEO liegt. Es wird ausserdem auf Basis von eigens durchgeführten Expertenbefragungen beleuchtet, welchen Stellenwert Content Marketing im Rahmen der Markenführung in Zukunft einnehmen wird und welche Anforderungen an Unternehmen daraus resultieren. Ziel dieser Arbeit ist es, anhand zahlreicher Studien, Artikeln und Literatur, speziell aus dem bereits fortgeschrittenem amerikanischen Markt sowie eigenen Befragungen, zu belegen, dass Content Marketing massgeblich zum Erfolg von Unternehmen beiträgt und zukünftig auch im deutschen Markt an Bedeutung gewinnen wird.

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Stand: 27.02.2020
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Introduction to Marketing
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Drawing on disciplines such as economics, sociology and psychology, Introduction to Marketing encourages readers to critically analyse marketing frameworks, and discuss alternative options. Consideration is given to marketing problems, and students are invited to debate issues surrounding these, such as potential causes and effects, rather than be presented with prescriptive solutions. A chapter on responsible marketing addresses topics such as ethics, corporate responsibility and environmentalism, and assesses the impact of these topics on the field of marketing. Services marketing is integrated throughout the book, reflecting the changing nature of services and acknowledging the move towards service based industries. Through reading the text students will gain a holistic understanding of marketing and how one area may impact on another. A wealth of pedagogical features including case studies, digital marketing boxes and international marketing boxes, highlight the link between theory and practice. Key issues surrounding the internet, mobile marketing, social networking, social responsibility, and marketing in a recession are integrated throughout the text, ensuring students understand the importance and relevance of outside influences on a company's marketing decisions and actions. Online Resource Centre The textbook is accompanied by an Online Resource Centre and all resources have been updated for the new edition. The Online Resource Centre features comprise: Lecturer resources: Suggested answers to case study review questions Suggested answers to chapter review questions Additional discussion points PowerPoint slides Lecturer guidelines to accompany the PowerPoint slides Test bank of questions VLE content Student resources: Additional suggested reading Additional case studies with questions Additional chapter review questions Multiple choice questions Web exercises Web links Video suite containing links to useful video Flashcard glossary

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Stand: 27.02.2020
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Business TV in Deutschland: Volkswagen TV - Ana...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: keine, Georg-August-Universität Göttingen (Zentrum für Interdisziplinäre Medienwissenschaft), Veranstaltung: Corporate Media, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: zukunftsweisenden Bereich der Auftragsmedien: der internen Unternehmenskommunikation in Form von Business TV. Dieses Feld werde ich am Beispiel von Volkswagen TV vorstellen. Besonderes Gewicht lege ich dabei auf mögliche Probleme des Mediums sowie deren Handhabung bei Volkswagen TV. Es handelt sich bei Volkswagen TV um einen Volkswagen-internen audiovisuellen Kommunikationskanal, der in Wolfsburg von der Firma Television Video Informations Service GmbH & Co. KG (TVIS) produziert wird. Ich halte dieses Analyseobjekt für besonders interessant, da es sich um ein viel versprechendes audiovisuelles Instrument der betrieblichen Kommunikation handelt. Volkswagen TV ist ein ideales Beispiel, da TVIS einer der grössten Business TV Produzenten in Deutschland ist. Für diese Arbeit werde ich eine einzelne Sendung des Volkswagen TV näher betrachten. Ich führe eine eigenständige Analyse von Filmmaterial durch und beziehe mich ausserdem auf meine Recherche vor Ort: Am 27.6.2006 habe ich den Standort von TV in Wolfsburg besucht. Dort hatte ich die Möglichkeit, mir die Produktionsstätten anzusehen und mit einer der Redakteurinnen, Carola Zajonz, und weiteren Mitarbeiten in den Bereichen Redaktion, Studiotechnik, Schnitt und Grafik zu sprechen. Bei dem Besuch wurde mir auch das Filmmaterial zur Verfügung gestellt, das ich hier analysiere.

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Stand: 27.02.2020
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How Budget Airlines in India leverage on Online...
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Master's Thesis from the year 2015 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: Distinction, University of Sunderland (Management Development Institute of Singapore.), course: Masters in Business Administration., language: English, abstract: Online marketing techniques have become the popular trend that helps organization to promote products and services globally. Budget airlines industry in India can leverage on the online marketing in order to increase the competitiveness in the market as most of the people choose to fly budget airlines. This research paper identifies and analyses various online marketing techniques and factors that contribute to the success of online marketing. Both primary and secondary data gathering techniques are used in this research study. The primary instruments for this research study is questionnaires with the sample sizes 381 of working adults and students of Indian community in India and overseas. The secondary sources used for this study are books, newspapers, magazines, journals, articles, and previous research papers. Both qualitative and quantitative research methods are used to analyse the data. IBM SPSS version 22 application software is used to analyse the data and generate the graphical output in pie chart diagram. From the research study, the researcher has found several success factors that play an important role in the successful execution of online marketing campaign such as quality content of the website, regular updates of the social media website, blogging on the popular blogs website to increase the website traffic, online video marketing, email marketing and paid search marketing. Lastly, there are six critical success factors identified in this research study.

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